A LEGO hosszú farka: A téglalapok példa

Un egy másik érdekes cikk el kell olvasni azok számára, akik elsajátítják az angol nyelvet: A LEGO hosszú farka, amely valójában egy részlet a Chris Anderson által írt könyvből: "MakersA szerző a "hosszú farok" vagy a "hosszú vonat" jelenségét tárgyalja, amelyet olyan területeken használnak, mint például a kereskedelem vagy a hivatkozás, és amely meghatározza (többek között) azokat a termékeket is, amelyek kis sorozatban történő forgalmazása lehetővé vált. az interneten keresztül, és amelyekre a hagyományos csatornák mindeddig kevés láthatóságot kínáltak. Példát mutat be a LEGO vállalat körül, amely az óriás, amely mindig nem volt hajlandó úgynevezett kortárs fegyverek Téglalap, az ABS műanyag harci fegyverek kis gyártója.

Végre kidolgozza azt az ötletet Téglalap szolgáltatást nyújt a LEGO-nak azáltal, hogy az idős korú ügyfeleknek olyan kiegészítőket biztosít, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy kiterjesszék a LEGO iránti szenvedélyüket, és egyesítsék azt a háború iránti vonzalmukkal. Egy 10 vagy 11 éves gyerek, aki megunta a műanyag nindzsákat vagy a tűzoltóautókat, megtalálja Téglalap elég ahhoz, hogy kielégítse katonái, különleges erõi és háborús cselekedetei iránti vágyait. A Brickarms, a Brickforge és ennek a sablonnak az összes többi gyártója további lehetőséget kínálna a LEGO számára a rajongók megérkezésére, akik elmenekültek a "Sötét korszak"és készek még többet fektetni a gyűjteménygé vált szenvedélyükbe.

A LEGO megértette volna annak érdekét, hogy ezek a külső gyártók etikai okokból olyan kiegészítőket állíthassanak elő, amelyek nem szerepelnek a katalógusában, és hallgatólagosan támogatná őket azzal, hogy ajánlásokat fogalmaz meg nekik a műanyagok és a technikák tekintetében, amelyeket be kell tartani, hogy megfeleljenek a termék szellemének. márka. Ezeknek a kis gyártóknak a szerkezete rugalmasabb, mint az óriás Billundé, amely jó előre megtervezi termékeit és összetett kereskedelmi és ipari folyamatokkal validálja azokat.

Téglalap ezért kihasználja ezt a "hosszú farkat" azzal, hogy annak a gyártónak a nyomán áll, amelynek készletét növeli alkotásaival, amelyek végül nem versenyeznek a meglévő termékekkel. Mindezek a kis gyártók közvetve a LEGO kereskedelmi galaxis részei, és kitöltik a gyártó hiányosságait azáltal, hogy megfelelnek a konkrét termékeket kereső vásárlók elvárásainak. Az internet lehetővé teszi számukra, hogy elfoglalják ezeket a kereskedelmi réseket, hatékony kommunikációt folytassanak, és kis termékcsaládjaikat a rajongóknak értékesítsék.

Ha van időd, nézd meg ez a nagyon érdekes cikk, ami már-már arra készteti, hogy elolvassa a kérdéses könyvet.