Néhány érdekes adat a tévhitek ellensúlyozására

Néhány sorban íme olyan szakmai jelentések adatai, amelyek segítenek jobban megérteni a jelenlegi francia játékpiac állapotát, valamint a LEGO helyét és stratégiáját.

8 első 2012 hónapjában a játékpiac Franciaországban az volt negatív -4% értékében és -8 térfogat%. Hol a Műveletek ábrák (vagy akcióadatok) a 27-hez képest a generált forgalom 2011% -os csökkenésével meredeken csökken, az építőipari játékok piaca (beleértve a LEGO-t is) akár 18% ugyanebben az időszakban.

A piacon Akciófigurák, csak a Spider-Man licencek (+ 380% a film segítségével), a Power Rangers (+ 696% a licenc visszaadásának köszönhetően a Power Rangers Samurai-on keresztül), Pokemon (istálló), az Avengers és a Batman jól teljesítenek.

A Friends kínálattal kapcsolatban a LEGO közöl néhány számadatot: A LEGO márkát ötéves koráig vegyesnek tekintik a Duplo-n keresztül. E mérföldkő után csak A női ügyfelek 14% -a megszerzett az ügy. Ezért a LEGO 2012-ben elárasztotta a médiát hirdetésekkel annak érdekében, hogy a lehető leghamarabb hírnevet szerezzen ezen új kínálat körül. A LEGO becslése szerint ennek a tartománynak a lehetőségei legalább egyenértékűek a City tartomány potenciáljával az 5-8 éves tartományban.

A 2012 januárjától júniusig tartó időszakban a LEGO a A legjobb 10 hirdető Franciaországban 4.856.000 9.858.000 7.179.000 euró befektetett költségvetéssel (a Barátok körének bevezetése), és a harmadik helyen áll a Mattel (2012 2013 XNUMX euró) és a Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX euró) óriás mögött. A MEGA Brands nincs jelen ebben a rangsorban, de a sajtókapcsolatok menedzsere, akivel a NYCC XNUMX-ben találkoztam, megerősítette számomra, hogy a csoport XNUMX-ban jobban jelen lesz, hogy kiemelje a licenceket (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

A LEGO által 2011 azonos időszakában elkülönített hirdetési költségvetés 3.162.000 XNUMX XNUMX € volt, azaz 53.6% -os növekedés 2012-ben. Összehasonlításképpen: a Playmobil 1.194.000 2012 7.1 eurót fektetett be 2011-ben, ami XNUMX% -kal csökkentette költségvetését XNUMX-hez képest.

A tévéreklám a 82.8 első hat hónapjában elért összes hirdetési beruházás 2012% -át teszi ki, az összes márka együttvéve. Az összegek 11.1% -át az internetre fektették, a többit mozi, rádió és nyomtatott média osztja.
A legnagyobb reklámbefektetők 2011-ben Hasbro, Mattel és Giochi Preziosi (Gormiti) voltak.

Jelenleg nincsenek megbízható információk a 2012-es licencekről, de példaként említsük, hogy 2011-ben a Top 3 Beyblade, Cars és Hello Kitty tagokból állt.

A játékpiacon a legtöbbet eladott licenszek rangsoros játékában megtalálhatók a Cars (2011), a Spider-Man (2007), a Star Wars (2011), a Toy Story (2010) és a Ratatouille (2008).

A disztribúciós csatornákkal kapcsolatban néhány adat: 2009 és 2011 között a szupermarketek / hipermarketek piaci részesedése csak 1% -kal, míg a speciális márkák piaci részesedése 7% -kal nőtt. A legnagyobb növekedés az online kereskedők hitelének köszönhető, 47 év alatt + 3% pdm-rel.

A zacskókban gyűjthető termékek értékesítését tekintve hatalmas piac: Az 5 eurónál kisebb termékek a Franciaország költségvetésének és az impulzusos vásárlásoknak megfelelő árnak köszönhetően a Franciaországban értékesített mennyiség 40% -át teszik ki. Összehasonlításképpen: a 2005-ben Franciaországban piacra dobott PetShop márka már több mint 2000 különböző referenciát kínált az általunk ismert sikerrel. Elég a LEGO, a Playmobil vagy a MEGA márkák étvágyának felkeltéséhez, figuráikkal a táskákban ebben a szegmensben.