A LEGO Disney készlet hivatalos bejelentése 43179 Miki egér és Minnie egér csak néhány nap múlva kerül sor, de a LEGO engedélyezi a fenti látvány feltöltését, amely már a gyártó webhelyének gyorsítótárában van à cette Adresse.

Tehát ma van annyi, hogy kialakítsa az első véleményét erről a dobozról, amely lehetővé teszi a Mickey és Minnie figurák és néhány kiegészítő összeállítását. Mindenkinek meg kell ítélnie a két karakter ábrázolásának hűségét és az egész dekoratív lehetőségeit ...

Néhány nap múlva beszélünk erről az újdonságról, és még Ön is jogosult lesz "Gyorsan tesztelve".

A LEGO ma bemutatja Mindstorms készletének új verzióját: a referenciát 51515 robot feltaláló. Ez a készlet az év végére átveszi a készletet 31313 Mindstorms EV3 2013-ban indult. Nyilvános ár: 359.99 €

A dobozban 949 darab öt különböző kapacitású robot összeszereléséhez és saját modellek létrehozásához, különös tekintettel egy új intelligens hubra, egy színes (8 szín) / fényerő érzékelőre, egy távolság érzékelőre programozható "szemekkel" és egy 6- tűs adapter további érzékelőkhöz, négy motor forgásérzékelővel és abszolút pozicionálással, egy hüvelyk Teal (Kacskék) az új Technic 7x11 lemezből és új kerekek. Az agy és a négy M motor megegyezik a LEGO Education készletben találhatókkal 45678 Spike Prime (399.99 €), csak a kárpit színe változik.

A mellékelt új hub képes tárolni az alkalmazáson keresztül generált kódot, és hat bemenettel / kimenettel rendelkezik, amelyek befogadják a különféle érzékelőket és motorokat, 5x5 LED-es mátrixon keresztül jeleníti meg az információkat, Bluetooth-kapcsolattal rendelkezik, az érzékelő mozgása 6 tengelyes gyorsulásmérő / giroszkóp, mikro-USB port, hangszóró és újratölthető lítium-ion akkumulátor. A LEGO megemlíti azt is, hogy lehetőség lesz külső vezérlő, PS4 vagy XBOX vezérlő használatára a különböző robotok vezérlésére.

A készlet megvásárlása hozzáférést biztosít az alkalmazáshoz a Scratch vizuális programozási nyelv alapján, a LEGO pedig a Python nyelvvel való kompatibilitást ígéri. Az alkalmazás elérhető lesz Windows, macOS, IOS, Android környezetekhez és egyes eszközökhöz FireOS alatt (Az Android egyik változata, amelyet az Amazon fejlesztett ki házon belüli termékeihez).

A LEGO nem adja meg a papír formátumú utasításokat a dobozban, minden benne lesz az alkalmazásban, amely lehetővé teszi a különböző robotok programozását és a szórakozást mintegy ötven kihívás felvállalásával.

Az előző készlethez hasonlóan az öt, egymás után összeállítható és a mellékelt készlet használatával programozható robotnak kevés neve van, és képesek különböző műveletek végrehajtására: Robbanás leüthet és megfoghat tárgyakat. Be lehet programozni, hogy figyeljen egy adott területet, és reagáljon a veszélyre a jobb karja végén elhelyezett darts lövésével.

Charlie társ, amely képes táncolni, dobolni és apró tárgyakat cipelni. furfangos a csoport sportolója: kosárlabdázhat, tekézhet vagy focizhat. Gelo egy négylábú robot, kifinomult mozgási képességekkel. Végül, MVP (A Moduláris járműplatform) egy többfunkciós robot, amely daruvá, mobil tornyokká vagy tégla kollektorgá alakítható, és személyre szabott virtuális távirányítóval vezérelhető.

A LEGO MINDSTORMÁK VILÁGA A LEGO SHOP-ban >>

BELGIUM ÉRTELMEK >> SZEMPONTOK SVÁJCBAN >>

A megpróbáltatás vége mindazok számára, akik számolták a napokat, miközben várták a Tégla és Alkatrész szolgáltatás újbóli megnyitását: a szolgáltatás ismét elérhető online, egy új felülettel, amelyet már több hónapon át teszteltek más országokban, és most az összes verzióra általánosítva hivatalos LEGO áruház, az egységárakat gondosan össze kell hasonlítani a különféle piacokon felszámított árakkal és még mindig annyi érdekes, de nem elérhető alkatrésszel.

Röviden, ha rajongsz a szolgáltatásért, akkor újra megadhatod kedved magadnak, például a hivatalos online áruház polcain 0.86 euró helyett 2.49 euróért árulják a téglaelválasztót.

A Tégla és alkatrészek szolgáltatása Franciaországban >>

SZOLGÁLTATÁS BELGIUMBAN >> SZOLGÁLTATÁS SVÁJCBAN >>

Ha egy promóciós művelet során nem sikerült megszereznie őket a LEGO vagy egy másik márka kínálatában, és ezek a polibákok hiányoznak a gyűjteményéből, akkor vegye figyelembe, hogy néhány referencia jelenleg közvetlenül a hivatalos online áruházban kapható:

Az utolsó alkalmával Rajongói média napok, A LEGO szinte minden webhelyet és felnőtt rajongók csoportját meghívta egy mini-konferenciára, hogy megvitassák a csoport marketingstratégiáját, amikor egyre több erős vásárlóerővel rendelkező ügyfelet vonzanak: felnőtteket. A főbb pontokat néhány személyes megjegyzéssel adom meg.

Nem titok, hogy a LEGO régóta kínál olyan termékeket, amelyek egy felnőtt ügyfélkör számára szolgálnak, akik megengedhetik maguknak, hogy több száz dollárt költsenek műanyag építőjátékra. A gyártó becslése szerint jelenlegi ügyfélkörének 20% -át felnőttek alkotják, és ez az arány 2020-ban jelentősen növekedhet. A növekedési potenciál megvan, továbbra is meg kell adni az eszközöket ennek kiaknázására.

Még ha a görbe folyamatosan növekszik is, a felnőtt vásárlók részarányának ez évre várható növekedése nem csak annak a LEGO-nak az eredménye, hogy egyre több olyan fogyasztót vonzanak, akik megengedhetik maguknak, hogy vagyont költsenek játékokra. A 2020 első felében globális szinten hozott bezárási és forgalomkorlátozási intézkedéseknek is szerepük volt. A felfújható medencék nyáron árulnak a legjobban, télen a dzsekik, a LEGO-k pedig akkor, amikor nincs más dolguk, mint otthon zárva maradni.

A LEGO azt is megállapította, hogy sok felnőtt csak gyermekjátéknak tekinti termékeit, és e potenciális vásárlók jelentős részét nem érzi úgy, hogy a gyártó ajánlata közvetlenül megcélozza őket. A LEGO-nál ezért arra a következtetésre jutunk, hogy ezek a felnőttek nem tudják, hogy a katalógus tele van olyan termékekkel, amelyek ennek ellenére idősebb közönség számára készültek, mint a klasszikus (elvileg) gyermekeknek szánt termékek.

Erre a megfigyelésre reagálva a LEGO úgy döntött, hogy megadja magának az eszközöket, hogy elcsábítsa ezt a felnőtteket, akik potenciálisan rajongókból állnak, akik gyermekkorukban nosztalgiáznak egy gyerekkorukban, sport- vagy autórajongók készek befektetni származékokba, kreatív hobbit kereső emberek, stb. ... azáltal, hogy támaszkodik a különféle eszközökre, amelyek lehetővé teszik számukra a termékek eladását, és a grafikai charter szabványosításával, amely lehetővé teszi az összes referencia azonosítását, amelyekre közvetlenül vonatkoznak.

A termék nyilvános ára szintén általában releváns mutató annak meghatározásakor, hogy kinek szól elsősorban, de a LEGO számára mindenekelőtt felnőttekkel való flörtölésről van szó, akik nem feltétlenül tudják, hogy a márka olyan termékeket kínál, amelyek szórakoztatásukra szolgálnak. és biztassa őket, hogy ne a márkát csak gyermekjáték-gyártónak tekintsék.

Így született meg az új globális csomagolási stratégia, amelyet felfedezhettünk néhány legújabb termékkel, például a LEGO Star Wars szettel. 75275 A-szárnyú csillagharcos, a hivatkozások 75274 Tie Fighter pilóta sisak, 75276 Stormtrooper sisak et 75277 Boba Fett sisak vagy a készlet 10273 Kísértetjárta ház : fekete alapon bemutatott termék, könnyen azonosítható partnermárka vagy licenc és 18 éven felüli megemlítés mindenki számára, valamint a termékek csoportosítása egy külön szakaszban.

Tudod, tehát ez az univerzum, amelyet eddig megbélyegeztek "Alkotói szakértő"amely főként a LEGO-nál viseli ennek a stratégiai változásnak a költségeit, ezért úgy véli, hogy az eddig forgalmazott termékcsalád különböző termékeinek színes csomagolása túl közel volt a gyermekeknek szánt készletek csomagolásához, és hozzájárulhat a polcok némi zavartartásához. néhány üzlet.

De a LEGO által végrehajtott stratégia fő szöge máshol van: a gyártó kiemeli termékei szinte "terápiás" funkcióját a pihentető erejükkel vagy azzal a képességükkel, hogy képesek legyenek elmenekülni, és egy pillanatnyi kikapcsolódást kínálnak számunkra. és mozgalmas életet. Az üzenet egyértelmű: bár a LEGO téglák lehetővé teszik a gyermekek számára motoros és kognitív képességeik fejlesztését, vannak olyan erényeik is, amelyek messze túlmutatnak a felnőttek egyszerű játékélmén.

A LEGO mindig is igyekezett a szülők számára népszerűsíteni termékeit azáltal, hogy olyan erényeket kölcsönzött nekik, amelyek messze meghaladják elsődleges funkciójukat, ezért nem meglepő, hogy a márka ugyanezt a folyamatot használja a felnőtt közönség elcsábítására.

Ezt az érvet rendszeresen olyan hírességek egész sora is felveti, akik megosztják új szenvedélyüket a közösségi hálózatokon azzal a céllal, hogy ez a szórakoztató tevékenység jót tesz a jólétüknek és a mentális egyensúlyuknak is. Ne tévedjen, néhány ilyen „spontán ajánlás” nyilvánvalóan csak a márka által szponzorált kampányok eredménye.

Mivel nem igazán illik használni az "oktatási" szót ebben a stratégiában, azokat célozva, akik már régen kívül vannak az iskolában, a "terápiás" szempont is megfelel. További erőt ad a műanyag tégláknak, és lehetővé teszi a márka "természetes" megoldásként való elhelyezését korunk problémáin, mint például a stressz vagy a szorongás.

Azzal, hogy a konferencia során egy kicsit utólag védekezett, hogy túl sokat akarjon tenni ezen a ponton, a LEGO ennek ellenére szinte az összes olyan kifejezést használja, amelyet általában akkor használnak, amikor nagy adag jólétet kell a kommunikációba helyezni: relaxáció, küzdelem a szorongás ellen , fókusz és koncentráció, energia feltöltése, pozitív energia, egyensúly stb. ... Ez a marketing folyamat nem új keletű, de hatékonyságát továbbra is a megcélzott ügyfélkörrel kell megítélni, máris elárasztják a hasonló erényekkel rendelkező üzenetek és termékek.

A felnőtt vásárlók vonzásának új stratégiája tehát magában foglalja a nekik eladandó termékek körének esztétikai szabványosítását és az ajánlat átcsoportosítását a polcokra, a termék kvázi orvosi erényeinek kiemelésével, de a témák kibővítésével is. címzett. Jók az autók, motorkerékpárok, épületek vagy akár a (nagyon) nagy hajók a Csillagok háborúja univerzumából, de még egy kicsit több kell ahhoz, hogy elcsábítsuk azokat, akik nem feltétlen rajongói a Csillagok háborúja univerzumának. vroom-vroom vagy pad-pad.

A gyártó egyelőre nem tárja fel az összes kártyáját, de mindezt feltünteti a sport világának felfedezésére, amely témával már foglalkoztak a szett. 10272 Old Trafford – Manchester United, zene: tudjuk, hogy a partnerség a Universal Music-szal aláírják, és a művészet és a díszítés különösen a nagy mozaikok sorozatával állítja elő a színpadot, a legújabb pletykák szerint Marylin Monroe, a Beatles vagy akár az Vasember, és amelyekről jelenleg tudjuk, hogy minden referenciát több mint száz euró.

Röviden: a LEGO tudja, hogy növekedése a felnőtteknek szánt termékválaszték fejlesztésétől, szabványosításától és promóciójától is függ. Egy nagy kanál hozzáadásával életmód és azzal, hogy termékeit a jelenlegi társadalmunk néhány problémájának megoldásaként mutatja be, a gyártó azt reméli, hogy több felnőttet meggyőzhet arról, hogy a LEGO téglák nem csupán játékok.