Chima legendái: A LEGO már túl sokat csinál?

A Legends of Chima sorozat még nem érhető el, mivel már túladagolták: videók, látványelemek, szivárgások, mini webhely, végtelen ugratások, szettek rendszer, pörgő felsők, akciófigurák (Visual fent ismertette Bionifigs.com), stb ... Ez az új házon belüli licenc lefedi a gyártó kínálatának szinte teljes körét, csak néhány Technic készlet és egy vagy két UCS hiányzik.

Egy dolog biztos, hogy a LEGO a csomagot erre a sorozatra helyezi, aminek elvileg kissé nagyobb mozgásteret kell hagynia, mint a harmadik fél által engedélyezett termékek, amelyekért jogdíjat kell fizetni a jogtulajdonosoknak. Ez kétségtelenül az egyensúly helyreállításának kérdése, amely garantált láthatóságot és kiszámítható értékesítést eredményez (Super Heroes, Gyűrűk ura / The Hobbit, TMNT stb.), Valamint az eredeti koncepción alapuló termékek között, beleértve a LEGO-t is. , marketing, marketing ... Ez a totális kontroll, amelyet a fejlett világegyetem szellemi szerzői jogai adnak, nyilvánvalóan garantálja a legjobb árrést.

Tehát, a bejelentett kereskedelmi siker, vagy előre látható súlyos ipari baleset?

LEGO Legends of Chima Cragger Teaser videó

A jövő elárulja, de 2013 elején a LEGO biztosítja a zökkenőmentes átmenetet a Ninjago sorozat végének megvalósításával, amelyet hat, a "A végső csata"mielőtt elindítaná a Legends of Chima-t, amely nyilvánvalóan ugyanazokat a márka fiatal vásárlókat célozza meg. 
Félretettem az AFOL-okat és más TFOL-okat, akiket érdekel ez az új tartomány, amelyek nem kiemelt célpontok. Az esetleges lelkesedésük önmagában nem lesz elegendő e tartomány sikerének biztosításához.

Legyünk reálisak a tartomány játékos alibiseivel kapcsolatban is: a Speedorz, ​​a hibrid tops járműfaj nem animálja a kikapcsolódást, és nem rombolja le a Beyblade tetejét. És soha senki nem fogja játszani a Legends of Chima ál-kártyajátékot. Pokemon és Yu-Gi-Oh! még mindig fényes jövő áll előttük.

Az elmúlt hetekben a LEGO világosan megmutatta szándékait és vágyát, hogy nagyon gyorsan egy teljesen új univerzumot vezessen be, különös karakterekkel és új történetekkel, amelyeknek a jó végtelen küzdelme körül kell forogniuk a gonosz ellen. De a gyermekeket már most is nagyon keresik a létező különféle univerzumok, és nagyon meg kell győződni arról, hogy vonzzák-e a fiatal fogyasztók tetszését, akik már rendelkeznek kedvenc licenccel a tévében, a moziban vagy a kedvenc játékkonzoljukon.

Ezen referenciaértékek felrázása nem könnyű feladat. Meg kell győznünk a gyerekeket, akik játszani fognak ezekkel a minifigurákkal és gépekkel, de a szüleiket is, akik fizetnek ezekért a készletekért, és rendszeresen vissza kell térniük a pénztárhoz, hogy elvégezzék a gyerek házát. Rajzfilmeket, reklámokat és egyéb online minijátékokat kell kapniuk, a LEGO az ilyen típusú diverzifikált marketing terv specialistájává vált azáltal, hogy kiszervezte ezeket a szolgáltatásokat, és a saját szakterületén elismert szakemberekre támaszkodott.

Egyesek azt mondják, hogy ha a Ninjago vonal meggyőző volt, a Legenda of Chima-nak nem kellene nehezen ugyanezt megtennie. De semmit sem nyernek előre. A LEGO részleget vonzó licencek kannibalizálják, és a Legends of Chima elkerülhetetlenül hiányzik egy kis karizma a hatékony küzdelemhez az első hónapokban. A LEGO kétségtelenül úgy alakítja át árpolitikáját, hogy a kínálatban lévő készletek anyagilag vonzóvá váljanak.

A LEGO egyértelműen erős helyzetben érzi magát a piacán, amit a számok megerősítenek, de a gyártó kétségtelenül meg akarja tartani a derivált termékek és az eredeti alkotások közötti igazságos egyensúlyt. Mintha egy bizonyos képességet kellene felmutatnia az alkotásra és az innovációra, ahelyett, hogy örökösen szörföznie kellene mások sikerében, hogy profitot termeljen. Ez egyben az ár is, amelyet azért kell fizetni, ha fenntartjuk a saját fejlődésünk felett az irányítást anélkül, hogy vakon támaszkodnánk a televízió és a filmművészeti szórakoztatás világának többi szereplőjére.

2013 elárulja, hogy ez az új sorozat képes lesz-e gyorsan érvényesülni, mint a Ninjago 2011-ben, vagy a LEGO-nak újra kell csomagolnia motorizált krokodiljait, és vissza kell térnie a fiatalok körében jobban megalapozott licencekhez.