Néhány sorban íme olyan szakmai jelentések adatai, amelyek segítenek jobban megérteni a jelenlegi francia játékpiac állapotát, valamint a LEGO helyét és stratégiáját.

8 első 2012 hónapjában a játékpiac Franciaországban az volt negatív -4% értékében és -8 térfogat%. Hol a Műveletek ábrák (vagy akcióadatok) a 27-hez képest a generált forgalom 2011% -os csökkenésével meredeken csökken, az építőipari játékok piaca (beleértve a LEGO-t is) akár 18% ugyanebben az időszakban.

A piacon Akciófigurák, csak a Spider-Man licencek (+ 380% a film segítségével), a Power Rangers (+ 696% a licenc visszaadásának köszönhetően a Power Rangers Samurai-on keresztül), Pokemon (istálló), az Avengers és a Batman jól teljesítenek.

A Friends kínálattal kapcsolatban a LEGO közöl néhány számadatot: A LEGO márkát ötéves koráig vegyesnek tekintik a Duplo-n keresztül. E mérföldkő után csak A női ügyfelek 14% -a megszerzett az ügy. Ezért a LEGO 2012-ben elárasztotta a médiát hirdetésekkel annak érdekében, hogy a lehető leghamarabb hírnevet szerezzen ezen új kínálat körül. A LEGO becslése szerint ennek a tartománynak a lehetőségei legalább egyenértékűek a City tartomány potenciáljával az 5-8 éves tartományban.

A 2012 januárjától júniusig tartó időszakban a LEGO a A legjobb 10 hirdető Franciaországban 4.856.000 9.858.000 7.179.000 euró befektetett költségvetéssel (a Barátok körének bevezetése), és a harmadik helyen áll a Mattel (2012 2013 XNUMX euró) és a Hasbro (XNUMX XNUMX XNUMX euró) óriás mögött. A MEGA Brands nincs jelen ebben a rangsorban, de a sajtókapcsolatok menedzsere, akivel a NYCC XNUMX-ben találkoztam, megerősítette számomra, hogy a csoport XNUMX-ban jobban jelen lesz, hogy kiemelje a licenceket (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

A LEGO által 2011 azonos időszakában elkülönített hirdetési költségvetés 3.162.000 XNUMX XNUMX € volt, azaz 53.6% -os növekedés 2012-ben. Összehasonlításképpen: a Playmobil 1.194.000 2012 7.1 eurót fektetett be 2011-ben, ami XNUMX% -kal csökkentette költségvetését XNUMX-hez képest.

A tévéreklám a 82.8 első hat hónapjában elért összes hirdetési beruházás 2012% -át teszi ki, az összes márka együttvéve. Az összegek 11.1% -át az internetre fektették, a többit mozi, rádió és nyomtatott média osztja.
A legnagyobb reklámbefektetők 2011-ben Hasbro, Mattel és Giochi Preziosi (Gormiti) voltak.

Jelenleg nincsenek megbízható információk a 2012-es licencekről, de példaként említsük, hogy 2011-ben a Top 3 Beyblade, Cars és Hello Kitty tagokból állt.

A játékpiacon a legtöbbet eladott licenszek rangsoros játékában megtalálhatók a Cars (2011), a Spider-Man (2007), a Star Wars (2011), a Toy Story (2010) és a Ratatouille (2008).

A disztribúciós csatornákkal kapcsolatban néhány adat: 2009 és 2011 között a szupermarketek / hipermarketek piaci részesedése csak 1% -kal, míg a speciális márkák piaci részesedése 7% -kal nőtt. A legnagyobb növekedés az online kereskedők hitelének köszönhető, 47 év alatt + 3% pdm-rel.

A zacskókban gyűjthető termékek értékesítését tekintve hatalmas piac: Az 5 eurónál kisebb termékek a Franciaország költségvetésének és az impulzusos vásárlásoknak megfelelő árnak köszönhetően a Franciaországban értékesített mennyiség 40% -át teszik ki. Összehasonlításképpen: a 2005-ben Franciaországban piacra dobott PetShop márka már több mint 2000 különböző referenciát kínált az általunk ismert sikerrel. Elég a LEGO, a Playmobil vagy a MEGA márkák étvágyának felkeltéséhez, figuráikkal a táskákban ebben a szegmensben.

A Gyűrűk Ura LEGO készlet 9474 Helm mélyének csatája nem alapvetően rossz, de mégis befejezetlennek tűnik, kicsit olyan, mint az összes olyan LEGO készlet, amely homlokzati darabokból, falrészekből vagy kissé csontvázas belső terekből áll.

Eurolock nem hagyta magát legyőzni: egész egyszerűen vállalta, hogy maga öltözteti fel az erődöt úgy, hogy létrehozza azt, ami hiányzik, tiszteletben tartva az eredeti méretarányt és a hivatalos díszlet szellemiségét.

A végeredmény valóban kiváló, hihető erődöt kapott, és még egy belső teret is beépített a hegy szívébe, amelyre az épület támaszkodik.

Ha többet szeretne megtudni, látogasson el Eurolock flickr galériája.

Két órád van.

Komolyabban, egy gyors bólintás az új LEGO reklámkampányba ezzel a fotóval, amely emlékeztet néhány gyermekkori emlékre, és amire mindenképpen emlékeztetnie kell néhányat ...

Másrészt, ha valóban emlékszem, hogy gondosan kiállítottam a katonáimat / Playmobil / minifigjeimet / stb., Nincs emlékem arra, hogy megbocsátottak volna, amiért bölcsen beállítva, csatára készen állva hadaimmal elrontottam a nappalit .. Emlékeim szerint bőségesen hívtak rendre, és megkértek, hogy vegyem fel mindezt, és menjek máshova játszani.

Ha fel szeretné fedezni a piszkos gyerekek más képeit, amelyek műanyagdarabjaikkal betörnek a felnőtt univerzumba, látogasson el a következő oldalra: a kampánynak szentelt mini-webhely.

A LEGO fokozza a hőséget a The Hobbit sorozat egyik szettjének heti bemutatásával. Ezen a héten pedig Hans Henrik Sidenius, a LEGO tervezője mutatja be nekünk részletesen a Gyűrű 79000 talányát.

Az úr arra törekszik, hogy a videó a lehető legjobban tartson 2 percet és 40 másodpercet, és ez a minimalista díszlet valószínűleg nem érdemel annyi figyelmet. Egy nem úszó hajó, egy konceptuális szikla, a Ring, Gollum és Bilbo Baggins, mindezt az amazon.fr oldalon néhány hete (tévedésből) bejelentett áron adták el, 13.99 €, ami nem elegendő ahhoz, hogy rengeteg tételt készítsenek belőle .. .

Még csak néhány nap várakozásra és Festi'Briques 2012 megnyitja kapuit fiatalok és idősek előtt, akik megcsodálhatják sok (1000 év feletti), több mint 2 m60-nél nagyobb kiállító alkotásait, akik keményen dolgoztak azért, hogy valamit felajánlhassanak, hogy jól érezzék magukat a LEGO világában.
(Nagyon) megbízható forrásból származik, hogy sok animációt és egyéb meglepetést terveznek ...

Festi'Briques 2012 ezért 26. október 28-án és 2012-án kerül megrendezésre Chatenoy-le-Royal-ban (71), amelynek éjszakáját 26-án, pénteken 19: 00-22: 00 között rendezik, amely lehetővé teszi minden érdeklődő számára, hogy felfedezzék egy ilyen típusú kiállítás (standok telepítése, MOC-k összeszerelése stb.).

Egész nap ott lennék 27. szombaton. Ha a környéken tartózkodik, ne habozzon megemlíteni a megjegyzésekben, alkalom nyílik arra, hogy egy italt fogyasszon el feltétlenül szép légkörben.
Szombat kora reggel indulok Genfből, Bellegarde-on, Bourg-en-Bresse-en keresztül, Mâcon, Tournus és Châlons-sur-Saône közelében. Ha valaki úton van, szívesen felajánlom, hogy elviszem.