2012-es bolygókészlet-sorozat: gyűjtő vagy kölyök?

A meglepetés jelentős volt: 2012-ben a LEGO egy új, jelenleg ismert szett-palettát dobott piacra néven Planet sorozat és akinek a koncepciója kellően innovatív ahhoz, hogy néhány éjszakai reflexiómat átadjam neked erről a témáról.

Ennek a tartománynak a menüjében a dobozok szép dobozokban vannak feltüntetve, amelyek alkalmasak a kijelzőkön való elhelyezésre, ellentétben a tartomány kompakt készleteivel. Racers általában a játékrészlegek polcain találhatók, és amelyeket gyűjtés céljából egymást követő minisorozatok formájában kell terjeszteni. A LEGO már befektetett az áruházak pénztáraiba is, az egyenként értékesített táskákban gyűjthető minifigók sorozatával. 

A tartalom eredeti: Mini formátumú gép, a szóban forgó géphez illeszkedõ minifig és mindenekelõtt egy bolygó, amely két félhéjból áll, amelyek reprodukálják azt a környezetet, amelyben a gép mûködik, és képes az alkatrészeket és a minifigura az utakra visszatartani. a már piacon lévő termékek közül. Mindent tartalmaz egy mini kijelző, azonosító matricával, amely kiemeli a gyűjtői megjelenést mini UCS.

Az első sorozat, amelyet szeptemberben mutattak be képek kölcsön  viszonteladói katalógusbaa következő készleteket kínálja:

9674 Naboo Starfighter és Naboo
9675 Sebulba Podracerje és Tatooine-ja
9676 TIE elfogó és halálcsillag

A második sorozat, amely megjelent egy hónappal később megjelent fotók a következő készleteket kínálja:

9677 X-wing Starfighter és Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST és Endor

Mi a helyzet ezzel az új szettkínálattal, amelynek eladási árát egyesek bejelentették 9.99 euróban, és amelyek forrásaim szerint jóval magasabbak lehetnek?

Kétségtelen, hogy ezek a mini szettek olyan kezdő termékek lesznek, amelyek lehetővé teszik a LEGO számára, hogy elérje egy olyan epizodikus ügyfélkört, amely nem feltétlenül ismeri a kínálat klasszikus termékeit. A tervezett csomagolás egyértelműen jelzi a LEGO vágyát, hogy ezeket a termékeket jól látható és hozzáférhető marketing területeken helyezze el az üzletekben, és miért ne például a szupermarketek pénztáraiban.

A műanyag héj jelenléte reagál a divat hatására, ahogy a Ninjago fonócsúcsok teszik a saját szakterületükön, és amire még mindig kíváncsi vagyok, mi az igazi érdeklődésük (Azok, akik már játszottak velük Beyblades megért engem), amely abból áll, hogy a gyermekek praktikus, azonosítható és eredeti edényben, például Pokeballs például.

Ez a megközelítés kétségtelenül jó a gyártó számára ahhoz, hogy új vásárlókat / gyűjtőket gyűjtsön, és küzdjen egyes, az üzletekben egyre inkább jelen lévő versenytárs téglamárkák ellen, amelyek szintén nagy licenciákkal rendelkeznek, különösen Mega blokkok Halo-val vagy WoW-vel, vagy Cobi versenyképesebb áron forgalmazott Forma-1-es McLaren Mercedes és Renault F1 Team csapatokkal.

Ezenkívül a válság és a háztartások vásárlóerejének általános csökkenése nem feltétlenül kedvez a nagyobb, de drágább szettek értékesítésének is, az ügyfelek általában visszahúzódnak a kompaktabb és olcsóbb termékekhez.

De attól függően, hogy miként kerülnek forgalomba ezek a minikészletek, ami végső soron a LEGO játék bizonyos elenyészését jelenti annak megfizethetőbbé tétele érdekében, a márka átfogó képe károsodhat. Találja magát a polcon vagy a gondola élén a tojások mellett Gyerekek és golyókat Pokémon vagy amint az újságárusoknál és dohányboltokban található minifig-gyűjtők sorozata gyakran előfordul, nem lenne a legjobb ízlés a márka számára. Véleményem szerint veszélyes lenne látni, hogy a kifejezés a legfiatalabbak szájában jelenik meg LEGO Star Wars Egg, ezzel népszerűsítve ugyanakkor a terméket, a licencet és a márkát.

Természetesen a LEGO csúcskategóriás játékokat gyárt, amelyeket néha visszaélésszerű áron értékesítenek, de a piaci részesedés megszerzéséhez vagy legalább fenntartásához tudnia kell, hogyan érheti el a korlátozottabb költségvetéssel rendelkező ügyfélkört anélkül, hogy leértékelné a kínált terméket.

Amitől a LEGO márka különálló, világszerte összegyűjtött és virágzó párhuzamos piaccal rendelkezik, azt nem ronthatja el a túl agresszív üzleti gyakorlat. Még mindig azt gondolom, hogy a LEGO-nál az üzleti stratégák már átgondolták ezeket a megfontolásokat, és tudják, hogyan kell megszervezni ennek az új kínálatnak a koherens terjesztését.

Bár ... emlékszem a LEGO Batman játékokra, amelyeket a játékban osztottak szét Boldog ételeket A McDonald's 2008-ban a LEGO Batman videojáték indítása során. Ezek a játékok csak név szerint és lazán formában voltak LEGO-k: A minifigurákat nem is tagolták ....

Nyilvánvalóan elsőként szerezném be ezeket az új szetteket, amelyek a Star Wars sorozat szerves részét képezik, és amelyeket úgy tűnik, hogy a LEGO komolyan átgondolt és tervezett, de örülnék annak is, ha csökkentett költségük lehetővé teszi a gyermekek számára, hogy fedezzen fel egy univerzumot és egy izgalmas terméket.