2012, a LEGO boom éve

Az erőfeszítések olyan innovatív termékek kifejlesztésére összpontosultak, mint a LEGO® Ninjago és a LEGO Friends, valamint a fő piacokhoz közeli gyártásra hozzájárultak a LEGO Group 2012-ben kifejezetten kielégítő eredményeihez.

2012-ben a csoport 25% -kal növelte a jövedelmet, így elérte a 3 144 millió eurót, vagyis közel megháromszorozza a 2007. évi eladásokat. A LEGO Csoport ötödik egymást követő évben 15% -ot meghaladó árbevétel-növekedést könyvelhetett el évről évre.

A LEGO Group ma közzétett 2012. évi éves jelentésének legfontosabb elemei:
• Az év működési eredménye elérte az 1 millió eurót, szemben a 068. évi 760 millió euróval, ami 2011% -os növekedést jelent.
• A működési árrés a 30-es 2011% -ról XNUMX-re emelkedett 34% az 2012-ban.
• Az éves nettó eredmény elérte a 754 millió eurót, szemben a 558. évi 2011 millió euróval.
• A forgalom 25% -kal nőtt, elérve a 3 144 millió eurót, szemben a 2-es 514 2011 millió euróval. A helyi pénznemben kifejezett forgalom (azaz az árfolyamváltozás hatásait leszámítva) 20% -kal nőtt évről évre.
• A működési tevékenység által generált nettó cash-flow a 515. évi 2011 millió euróról 834-ben 2012 millió euróra nőtt.
• 2012-ben a csoport 256 millió euró jövedelemadót fizetett.

A LEGO Group által a tevékenységi jelentéshez használt pénznem a DKK. A DKK-ról EUR-ra történő átszámítás éves átlagos árfolyamon alapul (azonban a nettó cash-flow átváltása az év végén felvett árfolyamon alapul) 2011-ben, illetve 2012-ben.

« Ez nagyon kielégítő eredmény, és jobb, mint az év eleji előrejelzés. Ezt mindenekelőtt azzal magyarázzák, hogy olyan termékeket tudtunk kifejleszteni és bevezetni, amelyeket 2012-ben a gyermekek a világ minden táján jóváhagytak. ”Mondta Jørgen Vig Knudstorp, a LEGO Group vezérigazgatója.

Az eladások több mint 60% -a A LEGO csoport tagjai megfelelnek új termékek minden évben.

« Ez az oka annak, hogy a fejlesztési és beszerzési folyamattal szemben támasztott követelményeink olyan magasak. Minden évben képesnek kell lennünk arra, hogy előre jelezzük, mi váltja ki a gyermekek érdeklődését, és megfeleljen az elvárásaiknak a releváns LEGO termékekkel, amit 2012-ben sikerült elvégeznünk. Jørgen Vig Knudstorp hozzáadta.

Termelés a fő piacok közelében
A LEGO termékek iránti 2012-es erős kereslet jelentős kihívások elé állította a LEGO Group gyártását, de a vállalat stratégiája, miszerint gyárait Európa és Észak-Amerika főbb piacai közelében helyezi el, megtérült.

« Csomagolóüzemeink földrajzi elhelyezkedésének köszönhetően a fő piacaink közelében, valamint a termelés folyamatos optimalizálásának és fejlesztésének köszönhetően jobban képesek vagyunk megfelelni vevőink és fogyasztóink igényeinek. »Magyarázta Bali Padda, operatív vezérigazgató.

A LEGO Friends jóval meghaladta az elvárásainkat
A LEGO City és a LEGO Star Wars ™ a legkeresettebb termékcsalád 2012-ben, amelyet a LEGO Ninjago követ (2011-ben dobták piacra). Az új termékcsalád Lego barátok lehetővé tette a stratégiai lépés megtételét 2012-ben az előrejelzéseket meghaladó értékesítési volumennek köszönhetően. Ezért lett a negyedik legkelendőbb termékcsalád. Bár a LEGO Group az előrejelzések alapján több mint kétszeresére növelte a LEGO Friends gyártását, nem teljesítettük az összes termékigényt.

Globális növekedés
Két számjegyű növekedési ütem mellett Észak-Amerika, Ázsia, valamint Közép- és Kelet-Európa 2012-ben lenyűgöző eredményeket ért el a LEGO értékesítése terén, míg a növekedés egyes dél-európai piacokon mérsékeltebb volt de továbbra is jól jár az egyjegyű növekedéssel, a nagyon nehéz piaci dinamika ellenére.

Rekord növekedést regisztrált a LEGO France, több mint 20% 2012-ben a fogyasztóknak történő értékesítéséből. Lego barátok kivételes fogadtatásban részesült Franciaországban és képviseltette magát a növekedés több mint fele, a többi a klasszikus palettákhoz kapcsolódik (LEGO City, LEGO DUPLO, LEGO Star Wars ™). A 2013-as év szintén kiváló évjáratot jelent a LEGO France számára, várhatóan kétszámjegyű növekedéssel.

« Nagyon örülünk az ázsiai erőteljes növekedésnek, amelyet elsősorban a LEGO Ninjago, a LEGO Friends és a LEGO City vonzereje vezet. Bár Ázsia csak egy viszonylag kicsi piac a LEGO Csoport számára, azt várjuk, hogy az elkövetkező években új növekedési motor lesz. Mondta Mads Nipper, marketing igazgató.

Ennek a növekedésnek a támogatása érdekében a LEGO csoport 2012-ben is folytatta a befektetéseket a fő piacok közelében.

• Csehországban a LEGO csoport szeptemberben jelentette be meglévő gyárának jelentős bővítését.
• Októberben megkezdődött egy új magyarországi gyár építése a meglévő LEGO gyár közelében, Nyíregyházán.
• Az Ázsia kulcsfontosságú piacsá tételének stratégiája részeként ősszel új ázsiai központot nyitottak Szingapúrban.
• A csomagolólétesítmények fő piacok közelében történő elhelyezésére irányuló stratégia miatt a LEGO csoport 2013 elején bejelentette, hogy a következő két és fél évben bezárják a dániai Billund telephelyeket. Ugyanakkor jelentős beruházásokat hajtanak végre ezeken a helyeken az öntés és a mérnöki munkák terén.

A megnövekedett értékesítés és a termelési kapacitásba történő befektetés eredményeként a teljes munkaidőben foglalkoztatottak száma valamivel több mint 1-rel nőtt, a 000. évi átlag 9 374-ről 2011-re 10 400-ra. A vállalat 2013-ban a munkaerő növelését is tervezi.

Erős előrejelzési növekedés 2013-ban
2013-ban a LEGO Group előrejelzése szerint a globális pénzügyi fejlemények továbbra is hatással lesznek általában a játékpiacra. A pénzügyi helyzet Dél- és Nyugat-Európában, valamint Észak-Amerikában továbbra is nyomás alatt áll, mivel várhatóan Ázsia és Kelet-Európa tartós növekedést fog tapasztalni.
2013-ban a LEGO csoport beállt ambiciózus célok kapcsolódnak a LEGO Legends of Chima termékcsalád fő bevezetéséhez, a játék témája egy csodálatos világban játszódik, amelyet állat törzsek népesítenek be.

A LEGO csoport 2012-es dinamikájára építve a LEGO értékesítésének ezért 2013-ban tovább kell emelkednie, még akkor is, ha a gazdasági világválság 2013-ban alacsonyabb növekedési ütemhez vezet 2012-ban, mint a XNUMX-ben. Ez nem az. a LEGO csoport kielégítő eredményeket prognosztizál az év egészére vonatkozóan.